Erstmals vorgestellt wurde diese Theorie im Jahre 1979 durch Daniel Kahneman und Amos Tversky. Eine wichtige Erkenntnis dieser Theorie ist, dass sich Menschen beim erwirtschaften von Gewinnen ganz anders im Entscheidungsprozess verhalten, als beim erwirtschaften von Verlusten, wo beispielsweise Unsicherheiten auftauchen.
Erwartungstheorie, neue
Die neue Erwartungstheorie, auch Prospect Theory genannt, ist eine Auffassung, die sich mit der Entscheidungsfindung und den Handlungen von Personen unter Unsicherheit befasst und dies für Andere verständlich machen soll.
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