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Branding

Der Begriff „Branding“ im Allgemeinen stammt aus dem Englischen und wird mit „Markierung“, Markenaufbau“ oder auch „Markenentwicklung“ übersetzt und findet im Wirtschaftsleben in vielen Bereichen Anwendung.

Grundsätzlich muss man je nach Art des Branding zwischen verschiedenen Bezeichnungen und somit Varianten unterscheiden. Beispielsweise findet man in der Wirtschaft die folgenden Formen:

- Corporate Branding (Markenaufbau eines Unternehmens)
- Co-Branding (Zusammenarbeit etablierter Marken)
- Product Branding (Waren oder Dienstleistungen mit besonderen Kennzeichen)
- Foreign Branding (Firmen-/ Produktname ausländisch klingen lassen)
etc.

Auch auf den Finanzmärkten findet man Branding, indem beispielsweise größere namhafte Banken kleineren Geschäftsbanken ihren Namen und ihre Bonität zur Vermarktung leihen.

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